Il ARG “Why so serious“ è stata realizzata dalla agenzia “42 Entertainment” e precedeva il film “The Dark Knight” di Christopher Nolan. Il ARG aveva più di 11 milioni partecipanti da più di 75 paesi. Il gioco cominciava con banconote finte che erano distribuito alla Comic-Con di San Diego sulle quale c’era scritto “Why so serious”. Le banconote portavano i giocatori su una pagina web con coordinati ed un orario. Arrivando in questo luogo dovevano ricaricare la pagina web, dove c’era scritto “guarda su”. I giocatori del ARG potevano leggere, scritto da un aereo in cielo, un numero di telefono. Chiamando il numero hanno ricevuto il prossimo indizio.
Così si sviluppava il gioco che alla fine ha unito tanta gente in un mondo di centinaia di pagine e giochi su web, giornali con notizie da “Gotham City” anche stampati, chiamate di telefono e manifestazioni finti di fan tutti truccati come il Joker. Con questo gioco i fan potevano prima scoprire gli attori, che in questo momento non erano ancora annunciato ma anche trailer del film.
La “42 Entertainment” così poteva collegare il mondo di Batman con il film e la vita reale dei giocatori. Questo ARG può essere considerato un ARG “close-ended” o “thickly-ploted” con un alto livello d’interazione, perché giocatori dovevano trovare indizi che alla fine hanno costruito un mondo già prescritto molto denso da una agenzia di marketing.
Di Juri Gnewtschinski